Актор Джон Малкович, якого активно пророкують на номінацію на «Оскар» за роль у чорній комедії Мартіна МакДони «Wild Horse Nine», поділився думками про те, як змінилася оскарівська кампанія за останні три десятиліття. За його словами, коли він востаннє брав участь у перегонах за нагороду, це був «зовсім інший світ», а тепер кампанія стала чи не єдиним способом переконати людей піти до кінотеатрів.
72-річний актор раніше двічі номінувався на «Оскар» за найкращу чоловічу роль другого плану — за фільми «Місця в серці» (1984) та «У лінії вогню» (1993). Відтоді минуло понад тридцять років, і нинішня роль у стрічці МакДони, за оцінками оглядачів, дає йому перший реальний шанс знову поборотися за статуетку. Сам Малкович зізнається, що за цей час індустрія зазнала кардинальних змін, і тепер промокампанія стала невіддільною частиною кіновиробництва.
«Тепер це єдиний спосіб змусити людей піти в кінотеатри», — наголосив актор, маючи на увазі, що без активної промоції та участі в оскарівських заходах стрічкам дедалі важче конкурувати за увагу глядача. Він зауважив, що сучасний ринок перенасичений контентом, і навіть гучні імена режисерів та зірок не гарантують автоматичного інтересу публіки.
Малкович також порівняв нинішню ситуацію з часами, коли він сам був номінантом. Тоді, за його словами, кампанія була менш агресивною та масштабною, а рішення академіків меншою мірою залежало від медійної активності претендентів. Нині ж, переконаний актор, без постійної присутності в інформаційному полі та особистих зустрічей з виборцями розраховувати на підтримку майже неможливо.
Попри те що «Wild Horse Nine» — це чорна комедія про ЦРУ, сам Малкович не схильний драматизувати тему оскарівських перегонів. Він ставиться до них радше як до необхідної частини професії, аніж як до самоцілі. Водночас актор визнає, що для багатьох фільмів, особливо незалежних, саме номінація стає вирішальним фактором виживання в прокаті.
Зараз Малкович перебуває в центрі уваги фестивальної спільноти: його робота в новій стрічці МакДони викликала схвальні відгуки критиків, які називають її однією з найсильніших у кар’єрі актора за останні роки. Якщо прогнози справдяться, це буде третя номінація на «Оскар» для Малковича і перша за тридцять років.
Історія Малковича ілюструє ширшу тенденцію в кіноіндустрії: дедалі більше акторів і режисерів змушені поєднувати творчість із тривалими промотурами, аби їхні фільми помітили. Оскарівська кампанія перетворилася на повноцінний етап виробничого циклу, без якого навіть найяскравіші роботи ризикують залишитися непобаченими широкою аудиторією.