Cassey Ho empezó a dar clases de Pilates mientras estudiaba biología pre-médica, y en 2009 creó un canal de YouTube para sus alumnos llamado Blogilates. Lo que comenzó como una herramienta para sus estudiantes pronto encontró una audiencia mucho mayor: hoy el canal supera los 11 millones de suscriptores. Ese éxito la llevó a diseñar su propia ropa deportiva para sus vídeos y, en 2016, a lanzar oficialmente su marca Popflex.
Una década después, Popflex se ha consolidado como una de las firmas líderes del sector, conocida por diseños virales como el Cloud Hoodie y la Pirouette Skort, una falda vaporosa con shorts interiores. En 2023, la empresa de moda rápida Shein copió la Pirouette Skort. Ho respondió patentando su diseño, una decisión que le permitió protegerlo frente a futuras imitaciones. Poco más de un año después, Taylor Swift lució la falda de Popflex en el videoclip de «I Can Do It With A Broken Heart», y el producto se agotó «en cuestión de minutos», según la propia Ho.
La patente llegó en un momento clave, justo cuando la fama del diseño disparó su demanda. «Si no lucho por proteger mi diseño, la gente simplemente va a pasar por encima de mí», explicó Ho durante una conversación con la revista Fashionista. «Es mucha energía emocional lidiar con esto, pero al mismo tiempo, al luchar por mi diseño, también alzo la voz por otros diseñadores independientes que quizá no tienen la plataforma para hablar de estas cosas que, lamentablemente, ocurren todo el tiempo».
Más allá de la batalla legal, Ho ha centrado su trabajo en resolver problemas habituales de la ropa deportiva. En sus diseños prueba soluciones concretas para mejorar el ajuste y la comodidad, y ha testado su guía de tallas con consumidores reales. Esa atención al detalle ha sido clave para construir una comunidad fiel que sigue tanto sus rutinas de ejercicio como sus lanzamientos de moda.
La expansión de Popflex también ha llegado al gran consumo. En 2025, Ho lanzó Blogilates para Target, una línea que acerca su propuesta a un público más amplio. Además, la fundadora ha explorado fórmulas para reaprovechar las copias de sus diseños que genera la moda rápida, transformando un problema en una oportunidad creativa. Su enfoque combina la defensa de la propiedad intelectual con la innovación en producto, una estrategia poco habitual entre las marcas nacidas en internet.
El caso de Popflex refleja un cambio en la industria: los creadores digitales ya no se limitan a recomendar productos de otros, sino que construyen sus propias marcas y las protegen legalmente. La patente de la Pirouette Skort se ha convertido en un símbolo de esa nueva generación de diseñadores que exigen respeto por su trabajo. Para Ho, la visibilidad de su plataforma no es solo un escaparate, sino una herramienta para defender a quienes no tienen esa misma voz.
Con más de una década de trayectoria, Popflex ha pasado de ser un proyecto personal a competir con grandes actores del sector. La combinación de comunidad, diseño propio y protección legal ha permitido a Cassey Ho mantener el control de su marca en un mercado donde las copias son moneda corriente. Su historia muestra cómo una creadora de contenidos puede transformar una audiencia fiel en un negocio sólido y, al mismo tiempo, en una plataforma de defensa para la creatividad independiente.