Автосалон Rochester International Auto Show, який проводився щозими з 1908 року, офіційно припиняє своє існування. Організатори повідомили, що захід більше не є «економічно доцільним» через падіння відвідуваності, яке не вдалося подолати після пандемії COVID-19. Про це йдеться в офіційній заяві Rochester Automobile Dealers Association.
Цьогорічний випуск салону, який відбувся взимку, представив понад 150 автомобілів. Однак кількість відвідувачів за останні чотири роки залишалася нижчою за допандемічний рівень. Організатори зазначили, що рішення про закриття було «дуже складним», але вони мусили врахувати зміну ринкових умов та економіку проведення заходу.
«Споживачі мають багато можливостей отримати інформацію про наступну покупку автомобіля», — наголосили в асоціації, додавши, що організація автосалону є «дуже дорогою». Попри спроби залучити більше відвідувачів, ситуація не змінилася, і жодних ознак покращення не було.
У своїй заяві організатори висловили «щиру вдячність» експонентам, спонсорам та партнерам громади. «Ваша підтримка та ентузіазм сприяли успіху шоу в минулому, і ми вдячні за багато років співпраці та спільного досвіду», — йдеться в повідомленні. Вони також порадили відвідувачам звертатися до місцевих дилерських центрів для придбання нових автомобілів.
Цікаво, що організатори наполягають: фактори, які зумовили це рішення, «специфічні для Rochester Auto Show» і «не відображають загальну ситуацію з автосалонами», оскільки «багато з них залишаються цілком життєздатними». Справді, автосалони в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі почуваються відносно добре. Однак інші заходи по всьому світу зазнають труднощів.
Rochester International Auto Show став черговою жертвою тенденції, яка спостерігається останніми роками. Раніше було скасовано Женевський міжнародний автосалон, а Детройтський автосалон втратив колишню велич і масштаб. Причини різноманітні, але однією з ключових є те, що інтернет змінив спосіб, у який люди знайомляться з автомобілями. Відвідувачі дедалі частіше віддають перевагу онлайн-оглядам, конфігураторам і соціальним мережам замість фізичного відвідування виставкових залів.
Для Rochester це означає втрату події, яка протягом понад століття була частиною зимової традиції місцевих жителів. Мешканці Нью-Йорка звикли долати сніг, щоб побачити останні новинки автомобільної індустрії. Тепер ця можливість зникає. Організатори не повідомили, чи планують вони якісь альтернативні заходи, натомість закликали відвідувати дилерські центри.
Ситуація з Rochester ілюструє ширшу кризу традиційних автосалонів. Виробники дедалі частіше відмовляються від участі у таких заходах, вважаючи їх менш ефективними для маркетингу, ніж цифрові канали. Водночас витрати на оренду приміщень, логістику та персонал зростають. Для невеликих регіональних салонів, як-от Rochester, цей тиск виявляється фатальним.
Попри заяви організаторів про унікальність ситуації, експерти вбачають у ній загальний тренд. Пандемія прискорила зміни в поведінці споживачів, і багато з них уже не повернулися до звички відвідувати масові заходи. Автовиробники, зі свого боку, перенаправили бюджети на онлайн-презентації та прямі продажі. У результаті автосалони втрачають і відвідувачів, і експонентів, що робить їхнє проведення дедалі складнішим.
Rochester International Auto Show офіційно «припинено». Це рішення залишає по собі понад столітню історію, яка розпочалася 1908 року. Для місцевої автомобільної спільноти це означає втрату майданчика для демонстрації новинок та спілкування з покупцями. Водночас дилерські центри продовжать працювати, пропонуючи клієнтам те, що раніше можна було побачити на виставці.